Oggetti di seconda mano si, ma non di seconda scelta - opportunità economica per i giovani dell‘Oltrepò

Per capire come si è trasformato nel tempo il concetto di «usato», dobbiamo prima ricordarci  come funzionavano i consumi in passato. Facciamo un salto indietro nel tempo e torniamo tra la fine dell‘800 e l‘inizio del ‘900. Siamo in un periodo storico decisivo: è in questi anni che i negozi fanno la loro prima comparsa, passando quindi  dalle botteghe artigiane ai grandi magazzini specializzati nella vendita di abiti confezionati. Pensiamo ad esempio alla nascita della famosa «La Rinascente» nel 1918, oppure ne 1928 «Upim» e della «Standa» nel 1931. Si tratta senza dubbio di un grande cambiamento per l‘uomo, per il suo modo di acquistare e concepire i beni materiali, una metamorfosi che si è manifestata soprattutto negli anni del boom economico, ovvero tra il 1959 e il 1963. 

Nel giro di pochissimo l‘Italia è diventato uno dei dieci Paesi più industrializzati del mondo, uscendo dal primato dell‘agricoltura, dove esisteva il monoreddito ed erano ancora molto forti valori come autoconsumo, spirito di sacrificio e soprattutto etica del risparmio. È con questa enorme svolta che gli italiani scoprono per la prima volta il benessere, dopo aver sperimentato i disastri della guerra e la povertà degli anni successivi. Nella cassa fanno il loro ingresso frigoriferi e lavatrici, radio e televisori, simboli di una modernizzazione che segna nuove abitudini di consumo. Abitudini influenzate anche dal grande «sogno americano», cioè quello di possedere a tutti i costi l‘ultimo modello di qualsiasi cosa fosse sul mercato.È l‘epoca del consumismo, dominato dai mass media e dalla pubblicità martellante che invade la collettività e si appropria di tutto ciò che è pubblico. 

Chi avrebbe voluto più un oggetto usato, quando ormai esistevano così tante cose nuove, perfette e allettanti, già pronte a diventare un rifiuto con l‘arrivo del prossimo modello? Simboli di una modernizzazione che segna nuove abitudini di consumo. Abitudini influenzate anche dal grande «sogno americano», cioè quello di possedere a tutti i costi l‘ultimo modello di qualsiasi cosa fosse sul mercato. È l‘epoca del consumismo, dominato dai mass media e dalla pubblicità martellante che invade la collettività e si appropria di tutto ciò che è pubblico. Chi avrebbe voluto più un oggetto usato, quando ormai esistevano così tante cose nuove, perfette e allettanti, già pronte a diventare un rifiuto con l‘arrivo del prossimo modello? Simboli di una modernizzazione che segna nuove abitudini di consumo. Abitudini influenzate anche dal grande desiderio di possedere a tutti i costi l‘ultimo modello di qualsiasi cosa fosse sul mercato. È l‘epoca del consumismo, dominato dai mass media e dalla pubblicità martellante che invade la collettività e si appropria di tutto ciò che è pubblico. Chi avrebbe voluto più un oggetto usato, quando ormai esistevano così tante cose nuove, perfette e allettanti, già pronte a diventare un rifiuto con l‘arrivo del prossimo modello? Dominato dai mass media e dalla pubblicità martellante che invade la collettività e si appropria di tutto ciò che è pubblico.Chi avrebbe voluto più un oggetto usato, quando ormai esistevano così tante cose nuove, perfette e allettanti, già pronte a diventare un rifiuto con l‘arrivo del prossimo modello? dominato dai mass media e dalla pubblicità martellante che invade la collettività e si appropria di tutto ciò che è pubblico. Chi avrebbe voluto più un oggetto usato, quando ormai esistevano così tante cose nuove, perfette e allettanti, già pronte a diventare un rifiuto con l‘arrivo del prossimo modello?

Il consumismo, dunque, ha generato  una violenta frattura tra il nuovo e l‘usato, spingendo quest‘ultimo verso il concetto di povertà: si acquista usato perché non ci si può permettere il nuovo. Questo sistema si è depositato nella coscienza e nell‘inconscio degli individui per parecchi anni, plasmandone personalità, desideri e orientamenti, arrivando a far credere che chiunque comprasse usato fosse una persona non abbiente e appartenesse ad un ceto culturale più basso. Una concezione dell‘usato che oggi sembra obsoleta e lontana dalla realtà.

Cos‘è che ha cambiato tutto questo, allora? Un ulteriore mutamento sociale dovuto ad alcuni fenomeni in particolare:

1. l‘arrivo di  un nuovo scenario economico  critico che ha portato le persone a razionalizzare i propri consumi;
2. l‘evoluzione dei consumatori  stessi grazie all‘avvento di internet e degli smartphone, raggiungendo così la massima disponibilità di informazioni;
3. la consapevolezza che consumi tanto massicci  non sono più sostenibili  dal punto di vista ambientale;
4. il nuovo spazio  conquistato dall‘usato: dai mercatini di strada ai negozi belli, puliti e ben organizzati come quelli tradizionali;
5. la qualità e la pulizia  dei prodotti esposti: gli oggetti sporchi dei rigattieri sono solo un lontano ricordo che non fa più parte della cultura moderna. Oggi l‘usato viene messo in vendita solo in perfette condizioni, già lavato e pulito (spesso è molto più pulito di oggetti nuovi di uso comune).

Ecco quindi che l‘usato si evolve, viene riqualificato, vive una rivoluzione che lo porta dall‘essere un simbolo di povertà all‘essere una filosofia vincente, la migliore per ottimizzare i consumi, per avere qualcosa di cool senza rinunciare alla qualità, per evitare gli sprechi che oggi stanno mettendo in serio pericolo la salute del pianeta. La coscienza di tutto questo ha cambiato il modo di vedere e vivere l‘usato, segnando l‘inizio di una nuova evoluzione culturale di cui tutti facciamo parte.